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“TCL”将成共有商标,近880亿元品牌价值无偿相送?
发布时间:2019/1/11 13:28:26 点击率:25

TCL集团股份有限公司是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,公司创立于1981年,前身为中国首批13家合资企业之一——TTK家庭电器(惠州)有限公司,从事录音磁带的生产制造,后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。


近日,TCL集团拟以47.6亿元价格将旗下家电资产卖给由集团董事长李东生等成立的TCL控股一事,引起多方关注。其中,TCL商标使用以及转让资产估值是否偏低成为市场关注焦点。


重组之后,TCL品牌归属如何解决?

按照重组方案,本次交易不涉及TCL集团商标的权属转移及变更,TCL集团商标仍然归TCL集团所有,TCL控股需要承担平均每年不低于4亿元的品牌维护费用。


TCL董事长李东生表示,“为了解决此事,我们专门设定了一个新的概念,就是共有商标。TCL控股可以继续使用‘TCL’字号,集团将保留商标拥有权,同时,商标权益也留在TCL集团。


经中国商标网查询,有关”TCL”的商标共计1070件,其中TCL集团股份有限公司最早在1985年申请注册的两件商标为【第9类】。


据相关媒体了解,截至目前,TCL集团本部合计拥有481项境内商标,根据国家商标局1999年的认定,TCL集团注册并使用在电话机、电视机上的“TCL”商标均为驰名商标。


对此安排,TCL集团总结道,“本次交易完成后,TCL集团可以在无需额外对与标的资产使用的相关TCL商标维护、推广及管理等事项投入费用情况下,享有该等与标的资产相关的TCL商标升值带来的权益,有利于保护股东利益”。


若“TCL”评估80亿元,买家无法接受

很多人存在质疑,“TCL光品牌价值即不止这50亿,为何管理方仅不到50亿就把资产卖出去了?佐证依据则是,2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告中,TCL入围榜单以879.88亿的品牌价值位列第8,持续13年居电视机制造业榜首。


而最关键在于,该商标具有如此之高的品牌价值,竟然不用支付对价即直接给予一家新公司使用?


对于上述提到的超高品牌价值的贱卖质疑,TCL集团在回复里直接提到该榜对TCL品牌价值评估不属于《中华人民共和国资产评估法》规定的评估,而是基于特定领域的价值研究。


1月7日,TCL集团在深圳召开股东大会。也有投资者提出,TCL商标留在上市公司,对华星光电来说,并不值钱,为何不将TCL商标一并打包出售。对此,TCL集团董事长李东生表示,曾考虑过把TCL商标拿出来。如果评估8亿元,那还有剩下99%价值,如果我们评估80亿元,购买标的人没有办法接受。


“TCL品牌值800多亿是品牌中介机构评出来的,这个数和公司价值显然不能画等号,TCL现在的市值也就300亿,所以真的没法画等号。”李东生解释。


商标的价值就是企业的品牌价值

说起TCL,让人印象最深的依然是彩色、清晰、宽屏的大电视机。20年前,TCL研制生产TCL王牌大屏幕彩电,投放市场一炮而红,TCL电视机的形象也是越打越深。而此次,有声音质疑重组后的TCL将转型为科技集团,而原品牌的影响力主要在家电行业,保留原品牌的意义不大。


如何看懂TCL这波操作?


对于TCL或李东生而言,此次分拆或转让本质上类似左手腾右手,肉还是在锅里面,相信如果非TCL系来购买,肯定就不是这个价格,同时此次转让对于TCL集团和TCL控股都是双赢操作:


TCL集团减轻包袱,更加专注在半导体材料等高技术高附加值市场开拓;


TCL控股借助TCL品牌,高起点(富二代),在家电红海市场继续厮杀(摆脱上市公司条条框框),融资等方面操作性更强,把蛋糕继续做大。


TCL这波操作我们可以借鉴什么?

  • 品牌是可以实现共享操作的(帮助老板做大企业蛋糕);
  • 品牌或商标注册要趁早,逐步建立起企业品牌护城河,时代与市场在急剧变化,企业未来也可能进入新的领域/新的市场,因此商标注册需及早布局,避免别人抢注。

商标通常被解读为品牌的代表,消费者的购买欲望通常有很大一部分是受到商标的影响。对于一些小企业来说,他们可能认为商标不是很重要,或者说在企业的发展中经常被忽视。但是,商标对于企业来说,那是一个门面,代表着企业自己特有的品牌价值,又有谁能说准企业未来的发展是不是依靠商标而发展壮大起来的呢?


在此提醒广大企业主们,商标都是有价值的资产,商标的价值就是企业的品牌价值,企业要想发展壮大,一个好的商标是必不可少的。


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